如何把書展辦成文化熱點(diǎn)？
今天的書展扮演著什么角色？是數(shù)字洪流時(shí)代，線下書展擁有無可替代的體驗(yàn)感，可以盡情選擇和翻閱紙書；是借書展平臺(tái)，洞察各大出版發(fā)行機(jī)構(gòu)熱銷書目、經(jīng)營現(xiàn)狀與行業(yè)趨勢(shì)；是為年輕一代留存住更多關(guān)于書的記憶，讓閱讀陪伴他們成長；還是聯(lián)通產(chǎn)業(yè)上下游，為破圈增長尋找創(chuàng)新動(dòng)力？
時(shí)間與空間“外延”
隨著岳麓書會(huì)于11月23日閉幕，今年各大書展書會(huì)也告一段落。截至今年，全國圖書交易博覽會(huì)（以下簡稱“書博會(huì)”）舉辦了33屆，南國書香節(jié)已走過32載，上海書展迎來第21屆，江蘇書展辦了15屆，浙江書展發(fā)展到第10年，天府書展進(jìn)入第7個(gè)年頭……
如今，書展向外延展的勢(shì)頭更猛，“出版+”深度融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯。廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長利來友觀察到，在“出版+科技”方面，人工智能應(yīng)用成為最大亮點(diǎn)。許多出版社在書展上展示人工智能輔助選題策劃、內(nèi)容生成、營銷文案撰寫等應(yīng)用，有的展臺(tái)還可以看到人工智能根據(jù)關(guān)鍵詞生成詩歌或故事，科技賦能出版業(yè)不再是概念展示，而是開始進(jìn)入實(shí)用階段?！俺霭?教育”方面，教育與出版的邊界日益模糊。大量的研學(xué)項(xiàng)目、教育服務(wù)包、課后解決方案出現(xiàn)，出版社不再只是提供教材教輔，而是提供一整套與圖書相關(guān)的教育服務(wù)?！俺霭?文旅”方面，緊密結(jié)合書展舉辦地的文化特色，涌現(xiàn)出大量“跟著書本去旅行”的主題出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品。書展本身也成為文化旅游景點(diǎn)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。
在書展為出版人帶來行業(yè)思考的同時(shí)，它還應(yīng)具備哪些功能？圖書零售交易場、游客觀光打卡點(diǎn)、親子活動(dòng)好去處、上班族的放松目的地？書展應(yīng)是靜態(tài)的展示區(qū)，還是一個(gè)有“有效期”“保鮮期”的公共文化空間，又或是能引發(fā)情感共鳴的交互場？
誰在書展辦展覽？眾所周知，出版集團(tuán)、出版社、民營圖書公司是書展的構(gòu)成主體。近年來，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、有聲書平臺(tái)、游戲公司為代表的數(shù)字出版專區(qū)，也憑借沉浸式交互體驗(yàn)、二次元IP聯(lián)名發(fā)布等潮流活動(dòng)，吸引了不少年輕逛展人到場。美術(shù)館文創(chuàng)店鋪、非遺品牌，甚至更多以往想不到的跨界展商，也在各地文旅融合促消費(fèi)的倡議下，進(jìn)駐書展現(xiàn)場，撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，釋放展會(huì)的溢出效應(yīng)。比如2025上海書展暨“書香中國”上海周（以下簡稱“上海書展”）上，浦東美術(shù)館首次參展，美加凈、上海制皂廠等當(dāng)?shù)亍袄献痔?hào)”日用醫(yī)藥企業(yè)也設(shè)立展位。
更多書展強(qiáng)化以讀者需求為導(dǎo)向，流動(dòng)的咖啡和餐食攤位幾乎成為書展“標(biāo)配”，隨時(shí)為逛展觀眾“能量續(xù)航”，書香氣與煙火氣交織；室內(nèi)音樂會(huì)等現(xiàn)場演出為書展增添了一抹文藝色彩；書展“夜市”延長了展覽時(shí)間，激活了文化夜經(jīng)濟(jì)。（下轉(zhuǎn)第4版） ?。ㄉ辖拥?版）
書展空間也在不斷“外延”。2025南國書香節(jié)暨第七屆深圳書展（以下簡稱“深圳書展”）走出“樣板間”，選擇露天開放的空間。更多書展設(shè)立分會(huì)場，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和聲量更加明顯。上海書展在浙江烏鎮(zhèn)開啟分會(huì)場，并布置了70多個(gè)閱讀空間，從光影交錯(cuò)的國際化都市到孕育了茅盾等文學(xué)巨匠的江南古鎮(zhèn)，走在青石板街、坐在咖啡館里、搖起水上游船的搖櫓，盡藏閱讀意趣。2025南國書香節(jié)也官宣在澳門特別行政區(qū)、新疆喀什等地舉行，設(shè)置了467個(gè)特色分會(huì)場，實(shí)現(xiàn)了跨越千山萬水的多地呼應(yīng)。
同時(shí)南國書香節(jié)、天府書展等還將地理邊界延伸到國外，遵循國際化辦展路徑，突出“國際范兒”，將區(qū)域書展打造成國際會(huì)客廳。2025南國書香節(jié)首設(shè)國際館，吸引了來自23個(gè)國家和地區(qū)的出版文化機(jī)構(gòu)參展，企鵝蘭登、麥克米倫、布魯姆斯伯里等國際頂尖出版社首次集體亮相，并首次引入博洛尼亞書展插畫獎(jiǎng)作品及國際無字書大獎(jiǎng)，達(dá)成中外版權(quán)協(xié)議（含意向）102項(xiàng)。
不止于書
獲獎(jiǎng)好書、暢銷圖書、名家新作、新銳先鋒作家代表作等，在各大書展一應(yīng)俱全，各地出版機(jī)構(gòu)也把更多聚焦當(dāng)?shù)貧v史、文化、風(fēng)俗、地理、人文的地域特色圖書帶到書展現(xiàn)場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年書博會(huì)共展出圖書超百萬種，展會(huì)期間推出新書超1.1萬種，天府書展展示展銷圖書80余萬種，南國書香節(jié)推出50萬種出版物及文創(chuàng)產(chǎn)品，深圳書展涵蓋近40萬種出版物。天府書展還針對(duì)老年群體、新生代等不同讀者群體，新設(shè)立銀發(fā)閱讀專區(qū)、Z世代閱讀專區(qū)、法蘭克福書展圖書專區(qū)。
舊書也有了“一席之地”，上海書展、江蘇書展等專門打造“舊書新知”專區(qū)。有的讀者懷著“鑒寶”、淘古玩的心態(tài)，在攤位前來回踱步，考慮要不要把書頁已經(jīng)泛黃、但可能已成為孤本的心儀舊書“撿漏”回家。
全民閱讀依舊是書展的重要關(guān)注點(diǎn)，閱讀活動(dòng)數(shù)量越來越多，人文關(guān)懷色彩更加濃厚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025南國書香節(jié)共舉辦2335場全民閱讀活動(dòng)；上海書展舉辦1267場閱讀活動(dòng)，同比增加23.8%；天府書展舉辦文化活動(dòng)1200余場。
書展的內(nèi)涵不止于“書”，大家對(duì)于這一點(diǎn)似乎已達(dá)成共識(shí)。魯迅同款毛背心、海子語錄帆布包等兼具創(chuàng)意與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品“自帶流量”，上面印刷著醒目的名家語錄，成為當(dāng)代年輕人追求個(gè)性化表達(dá)、投射自我的“身份標(biāo)簽”。今年南國書香節(jié)“渡渡潮活館”展銷了包括國漫周邊、非遺手作、嶺南文創(chuàng)在內(nèi)的超5000種潮玩文創(chuàng)。上海書展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入1017萬元，同比增長超100%。出版社還推出書展限定款文創(chuàng)，比如人民文學(xué)出版社為天府書展準(zhǔn)備的成都定制款“思想包袱”帆布包，融入了熊貓和綠色（竹子）等元素。
書展早已不局限于靜態(tài)的圖書展覽，而是營造了動(dòng)態(tài)、沉浸的互動(dòng)場域。AR、VR、AIGC等技術(shù)在出版業(yè)的落地應(yīng)用更加普遍，書展“科技感”更強(qiáng)，讓讀者在虛擬與現(xiàn)實(shí)中自由切換，讓閱讀傳統(tǒng)出版物與使用數(shù)字化工具相得益彰。今年上海書展首次將人工智能與圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化、書展宣推呈現(xiàn)相結(jié)合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年書博會(huì)上，沉浸式閱讀空間結(jié)合VR技術(shù)還原經(jīng)典名著場景，吸引了超8萬人次參與互動(dòng)。
如何將書展真正打造成“讀者的節(jié)日”，各家參展機(jī)構(gòu)植入了無數(shù)場景營造的巧思等待讀者發(fā)現(xiàn)。比如有的參展商玩起cosplay（角色扮演），打扮成卡通形象與大家合影，身著民族服飾推廣展現(xiàn)地域特色和風(fēng)土人情的圖書，或扮成古人普及傳統(tǒng)印刷知識(shí)，讀者走在書展現(xiàn)場便能隨機(jī)觸發(fā)NPC（非玩家角色）互動(dòng)。
當(dāng)大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)打出全場折扣的標(biāo)語，有些展商開始琢磨更新奇的“玩法”，比如買書送展覽門票或文創(chuàng)、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)得黃金藏書票等。各家機(jī)構(gòu)借助書展期間的直播流量扶持，把熙熙攘攘的逛展人群作為“流動(dòng)的背景板”，達(dá)人們以2倍速的語速和振奮人心的口號(hào)，將流量轉(zhuǎn)化為“留量”。
直播電商進(jìn)一步拓展消費(fèi)場景，與圖書相關(guān)的線上消費(fèi)持續(xù)火熱，一場行業(yè)展會(huì)如何跳脫出發(fā)布、分享、簽售的“老三樣”，擺脫內(nèi)容同質(zhì)化，激活讀者注意力，從而拉動(dòng)銷售，成為書展人需要思考的課題。
釋放“書展+”消費(fèi)活力
各地書展?fàn)幭噢k出差異、辦出特色，每屆都有創(chuàng)新點(diǎn)，推出N個(gè)“首次”聚人氣。出版機(jī)構(gòu)面對(duì)接踵而至的書展邀約，勢(shì)必要有所篩選、有所側(cè)重。誠然，出版機(jī)構(gòu)在書展觀察到行業(yè)趨勢(shì)變化，了解到讀者消費(fèi)習(xí)慣新偏好后，會(huì)對(duì)圖書選題策劃、文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路，以及整體產(chǎn)品線規(guī)劃和營銷發(fā)行策略帶來啟發(fā)。但達(dá)成最終銷售依然是參展的主要目標(biāo)，也是出版機(jī)構(gòu)視角下，書展所提供的核心價(jià)值。
據(jù)記者了解，許多出版機(jī)構(gòu)“復(fù)盤”書展成績時(shí)，側(cè)重點(diǎn)依舊是銷售圖書數(shù)量、達(dá)成貿(mào)易協(xié)議（含意向）數(shù)量、實(shí)現(xiàn)銷售收入等更務(wù)實(shí)的方面。據(jù)今年書博會(huì)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，廣西展團(tuán)總銷售額居各展團(tuán)首位，廣西出版展區(qū)共銷售圖書8.6萬余冊(cè)、文創(chuàng)產(chǎn)品2000余件，總銷售碼洋762萬余元，同比增長328%。利來友分享了經(jīng)驗(yàn)，他表示，在線下，有創(chuàng)新的現(xiàn)場策展、有組織的宣傳推介、有效的促銷措施起到了引流促銷作用，充分展現(xiàn)了廣西出版業(yè)的獨(dú)特魅力與蓬勃活力；在線上，用好流量變現(xiàn)至關(guān)重要，不僅是社交媒體平臺(tái)的直播帶貨流量，更包括主辦方給予的線上會(huì)場的巨大流量。
今年書博會(huì)上，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)最終圖書銷量突破10萬冊(cè)，總銷售碼洋518.73萬，較上屆書博會(huì)增長64.1%?！熬赖暮脮?、精心的策劃、精準(zhǔn)的營銷”，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)渠道建設(shè)與生產(chǎn)管理部部長吳雙英表示，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以“以展促銷”為原則，高度重視銷售成效，實(shí)現(xiàn)了從“出好書”到“好書大賣”。
“書展+文旅”持續(xù)釋放消費(fèi)活力，具體方式包括邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刈骷耶?dāng)導(dǎo)游，書展讀者打卡城市景點(diǎn)，在景區(qū)打造文旅地標(biāo)書市等。上海書展圍繞主展場規(guī)劃了“書香行走路線”，為外地參展、逛展游客提供歷史建筑、文學(xué)地標(biāo)指引。天府書展挖掘巴蜀文化深厚底蘊(yùn)與四川文旅獨(dú)特魅力，在主展場特設(shè)“文旅融合展區(qū)”，將分展場啟動(dòng)儀式搬進(jìn)涼山建昌古城、宜賓李莊古鎮(zhèn)、眉山三蘇祠博物館等文化景區(qū)，并在熱門景點(diǎn)設(shè)立地標(biāo)書市，實(shí)現(xiàn)“看書即賞景”。
“書展+賽事”有了更多聯(lián)動(dòng)。今年江蘇書展與江蘇省城市足球聯(lián)賽同期舉辦，打出“文有讀城、武有蘇超”口號(hào)，讓綠茵場上的狂歡與書香閱讀中的寧靜在同一座城市“發(fā)生”。書展現(xiàn)場布置成了足球場，以蘇超串聯(lián)起江蘇各地文脈，紀(jì)實(shí)讀物《蘇超來了》以及足球毛絨玩具、比賽手環(huán)等文創(chuàng)備受關(guān)注。作為2025南國書香節(jié)的重要組成部分，羊城書展結(jié)合第十五屆全運(yùn)會(huì)和電子競技，打造了主題文創(chuàng)區(qū)和游藝文化互動(dòng)區(qū)，賽事吉祥物和卡牌在書展亮相。深圳書展也借力第十五屆全運(yùn)會(huì)契機(jī)，構(gòu)筑“文化+科技+旅游+體育”多維場景，通過系列創(chuàng)意活動(dòng)，傳遞文體共融、健康生活的理念。
線上發(fā)力撬動(dòng)流量與聲量
如今，各大書展在網(wǎng)絡(luò)營銷與宣傳方面下足了功夫，新聞門戶網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容閱讀量、社交媒體話題討論度等數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，更加精準(zhǔn)地反映出書展線上造勢(shì)“聲量”的大小。
據(jù)今年書博會(huì)組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“線上線下融合、全域矩陣傳播”模式構(gòu)建起了多維度宣傳體系。統(tǒng)籌機(jī)制方面，書博會(huì)成立專項(xiàng)宣傳組，聯(lián)動(dòng)50余家主流媒體，以及抖音、小紅書等10余個(gè)社交平臺(tái)，制訂“預(yù)熱—開幕—高潮—收尾”的全周期傳播計(jì)劃。網(wǎng)絡(luò)營銷亮點(diǎn)方面，推出“書博打卡挑戰(zhàn)”話題，在抖音、小紅書累計(jì)播放量超8億次，生成UGC（用戶生成內(nèi)容）120萬條；邀請(qǐng)200位圖書領(lǐng)域博主現(xiàn)場直播，總觀看量達(dá)3.5億人次，帶動(dòng)線上圖書預(yù)售額突破3000萬元。今年書博會(huì)還首次在京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)設(shè)線上分會(huì)場，聯(lián)動(dòng)抖音等平臺(tái)傳播，推送量數(shù)千萬次；智能化“螞蟻找書”融合閱讀平臺(tái)上線，展會(huì)期間實(shí)現(xiàn)銷售總碼洋774萬，平臺(tái)注冊(cè)用戶突破10萬人，充分驗(yàn)證了用戶對(duì)精準(zhǔn)薦書與便捷購書服務(wù)的高度認(rèn)可。
此外，天府書展的線上云世界主展場，策劃了話題挑戰(zhàn)賽，以及“達(dá)人直播大賽”“短視頻薦書大賽”等特色活動(dòng)。2025“書香長江”閱讀周·武漢書展邀請(qǐng)全國知名新媒體文化博主、作家、評(píng)論家，舉辦新媒體文化博主大會(huì)，發(fā)布“新媒體文化博主影響力榜單”，啟動(dòng)“百位博主共薦好書”年度計(jì)劃，探討文學(xué)與文化如何出圈。書博會(huì)期間，為期兩天的“抖音電商圖書直播大賽”直播交易總額超160萬元，吸引了新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽C(jī)械工業(yè)出版社等12家出版機(jī)構(gòu)參與。
各出版機(jī)構(gòu)如何統(tǒng)籌與書展相關(guān)的宣傳營銷工作？據(jù)了解，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)會(huì)提前制定宣傳方案，通過社交媒體特別是短視頻平臺(tái)，發(fā)布展區(qū)特色、重點(diǎn)圖書及作家活動(dòng)預(yù)告等內(nèi)容。為充分鼓勵(lì)銷售，集團(tuán)對(duì)旗下出版單位在部分書展期間的圖書銷售，給予15%的補(bǔ)助支持。集團(tuán)旗下各單位也主動(dòng)推出一系列極具吸引力的促銷措施，特別是充分利用新媒體平臺(tái)做好線上銷售。
今年書博會(huì)期間，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在線上主會(huì)場和社交平臺(tái)直播帶貨的銷售碼洋，占總銷售碼洋的近九成，達(dá)686.46萬，同比增加467.38%，充分證明了線上銷售的無限潛力。接力出版社把握住京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葧购献髌脚_(tái)給予的流量支持，參與了京東的直播PK賽、“媽媽說書”直播間直播等，登上了京東的專題推薦位，僅在政企集采一項(xiàng)上，拿到的圖書采購合約涵蓋10種圖書共2.15萬冊(cè)，碼洋222.44萬，實(shí)現(xiàn)了流量的深度變現(xiàn)。
中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在書博會(huì)期間，共發(fā)布原創(chuàng)圖文、視頻、海報(bào)等作品超240篇，全網(wǎng)流量超1.6億，其中微博話題“渝見湘書”閱讀量1.1億，構(gòu)建起了“出好書有亮點(diǎn)、賣好書有實(shí)效”的立體傳播格局。集團(tuán)組織旗下紅網(wǎng)、瀟湘晨報(bào)等媒體打造書展相關(guān)話題，鼓勵(lì)旗下各出版社積極開展直播帶貨，充分利用“螞蟻找書”平臺(tái)等方式，最大限度促進(jìn)圖書銷售，線上線下結(jié)合的新型營銷渠道作用充分發(fā)揮。集團(tuán)現(xiàn)場直播銷售圖書約3.47萬冊(cè)，銷售碼洋208.26萬，在總銷售碼洋中占比超40%，成為拉動(dòng)整體增長的重要引擎。
熱議話題勾勒行業(yè)圖景
資深出版人在書展上關(guān)注到哪些熱點(diǎn)話題，為出版行業(yè)指出了哪些發(fā)展和轉(zhuǎn)型方向？重慶新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人關(guān)注到以下熱點(diǎn)。首先是古籍活化與現(xiàn)代傳播，如《永樂大典》復(fù)刻本展示及數(shù)字化成果引發(fā)熱議；其次是兒童閱讀場景創(chuàng)新，互動(dòng)式繪本體驗(yàn)、作家與小讀者共創(chuàng)故事等形式受追捧；最后是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字閱讀設(shè)備、有聲書生態(tài)等展示吸引行業(yè)關(guān)注。究其原因，一方面，傳統(tǒng)文化復(fù)興與“國潮”興起推動(dòng)大眾對(duì)古籍、非遺等內(nèi)容的關(guān)注；另一方面，家長對(duì)兒童閱讀品質(zhì)的需求升級(jí)，催生場景化、互動(dòng)化的閱讀形式；隨著5G、AI技術(shù)發(fā)展，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果逐漸落地，成為行業(yè)內(nèi)外共同關(guān)心的焦點(diǎn)。
利來友注意到四大熱議話題。一是出版業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，主要是人工智能與出版業(yè)的深度融合。當(dāng)下出版業(yè)的技術(shù)革命迫在眉睫，ChatGPT、DeepSeek等工具爆火讓內(nèi)容行業(yè)感到前所未有的變革壓力，出版業(yè)必須思考如何擁抱人工智能以提升效率和降低成本。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的版權(quán)歸屬、內(nèi)容真實(shí)性和質(zhì)量監(jiān)管等問題也引發(fā)了激烈辯論，這是行業(yè)必須面對(duì)的“新課題”。
二是IP的立體化與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。如何將一個(gè)文學(xué)IP成功轉(zhuǎn)化為影視、動(dòng)漫、游戲、有聲書、文創(chuàng)衍生品？單一圖書銷售的利潤有限，而IP的全鏈路開發(fā)能帶來多次增值和更廣闊的盈利空間，這是出版機(jī)構(gòu)尋求突破的關(guān)鍵路徑。
三是主題出版的大眾化與年輕化表達(dá)。如何讓主旋律圖書、重大主題出版物擺脫說教面孔，變得“好看”、叫好又叫座？無論是國內(nèi)讀者還是國際版權(quán)輸出，都需要用更接地氣、更具故事性和視覺沖擊力的方式，如精品繪本、圖文紀(jì)實(shí)、生動(dòng)敘事等方式，傳遞核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。
四是短視頻與直播電商重塑圖書營銷渠道。抖音、快手、小紅書等平臺(tái)已成為新書發(fā)布和銷售的核心陣地。如何打造爆款短視頻，如何與帶貨主播合作，如何運(yùn)營私域社群等，都是擺在傳統(tǒng)出版社面前需要認(rèn)真研習(xí)的問題。傳統(tǒng)線下渠道和線上電商平臺(tái)的流量增長放緩，而短視頻和直播創(chuàng)造的驚人的銷售增量，讓任何出版社都無法忽視。
資深出版人觀察到哪些出版和發(fā)行行業(yè)的新動(dòng)向、新舉措、新趨勢(shì)？重慶新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人提到三大趨勢(shì)。一是融合出版加速，多家出版社推出“紙書+數(shù)字內(nèi)容+文創(chuàng)”融合產(chǎn)品。二是下沉市場發(fā)力，許多地方出版單位正在加大對(duì)縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)讀者的覆蓋，推出方言版兒童讀物、鄉(xiāng)村振興主題圖書，有針對(duì)性地滿足下沉市場需求。三是綠色出版受重視，“碳中和出版”等新方案體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。
這些熱點(diǎn)話題和新動(dòng)態(tài)，勾勒出中國出版業(yè)的未來圖景。眾多出版機(jī)構(gòu)正從傳統(tǒng)的內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為文化服務(wù)商，行業(yè)正加速轉(zhuǎn)型為一個(gè)以IP為核心、以技術(shù)和數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)、多媒介深度融合，且深度參與構(gòu)建大眾文化生活的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。
以長效機(jī)制助力全民共讀
書展的長遠(yuǎn)發(fā)展還需破解哪些核心問題，如何描繪書展的未來藍(lán)圖？重慶新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，書展謀求長遠(yuǎn)發(fā)展需破解的核心問題是如何平衡專業(yè)性與大眾化，既滿足行業(yè)交流需求，又增強(qiáng)普通讀者的參與感；如何避免同質(zhì)化，形成各屆展會(huì)的獨(dú)特主題與亮點(diǎn)；如何建立長效機(jī)制，將展會(huì)影響力轉(zhuǎn)化為常態(tài)化的全民閱讀推動(dòng)力。
該負(fù)責(zé)人提出，希望書展持續(xù)打造“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”與“文化大舞臺(tái)”。一方面，聚焦出版業(yè)前沿趨勢(shì)，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)作的深度融合；另一方面，進(jìn)一步下沉到基層，走進(jìn)社區(qū)、校園、鄉(xiāng)村，讓書香惠及更多人群，真正實(shí)現(xiàn)“以書為媒、連接全國、點(diǎn)亮生活”的價(jià)值。
“期待未來的書展更注重與普通讀者互動(dòng)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)爻霭婕瘓F(tuán)的鏈接?！眳请p英表示，下一步，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將努力向市場貼近、向讀者靠攏，進(jìn)一步優(yōu)化參展思路，既注重圖書展示的社會(huì)效果，又注重現(xiàn)場零售的經(jīng)濟(jì)效益，組織更多“雙效”俱佳的優(yōu)秀圖書參展，策劃更多既有思想高度又接地氣的現(xiàn)場活動(dòng)，推出更多線上線下結(jié)合的促銷手段，強(qiáng)化展銷結(jié)合，推動(dòng)湘版好書不斷大賣、熱賣，暢銷、常銷。
“模式創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容差異化與加強(qiáng)體驗(yàn)深度、國際化水平的縱深提升是書展未來發(fā)力的重點(diǎn)方向?！崩麃碛颜J(rèn)為，首先要思考如何應(yīng)對(duì)線上沖擊。在電商直播、短視頻薦書無孔不入的時(shí)代，讀者為何要親臨現(xiàn)場？書展的實(shí)體形式必須提供線上無法替代的體驗(yàn)，所以應(yīng)加強(qiáng)線上線下融合，打造“永不落幕”的線上書展，利用VR/AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)云逛展、云活動(dòng)，線下活動(dòng)同步直播，擴(kuò)大影響力。此外，還要加強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)分析參展人流、熱點(diǎn)圖書、活動(dòng)效果，為出版社、作者和讀者匹配更精準(zhǔn)的服務(wù)。其次，書展想要吸引年輕一代讀者，需加強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)，將圖書內(nèi)容場景化、戲劇化。例如，歷史圖書區(qū)打造小型實(shí)景劇本殺，科幻區(qū)結(jié)合VR體驗(yàn)，兒童區(qū)設(shè)計(jì)互動(dòng)劇場等。最后，優(yōu)化國際參與度，爭取形成深度的國際對(duì)話和版權(quán)交易體系?？梢試L試充分利用中國市場的吸引力，打造亞洲版權(quán)交易中心，構(gòu)建高效、專業(yè)的版權(quán)交易服務(wù)流程。
或許在未來，書展能夠成為“超級(jí)文化IP”和“城市節(jié)日”，不只是行業(yè)展會(huì)，而是成為文化名片，并成為產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能平臺(tái)，促進(jìn)出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈合作、創(chuàng)新、孵化，成為融合思想交流、文化體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、科技賦能和國際傳播于一體的綜合性文化價(jià)值創(chuàng)造平臺(tái)。