“新華新星”先進(jìn)事跡 ④ | 深耕新媒體務(wù)實(shí)前行 青春力量靜待花開
在荊州分公司有這樣一位踏實(shí)前行的“新星”，她以鏡頭為窗，以平臺(tái)為橋，在新華書店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上默默耕耘。她將務(wù)實(shí)態(tài)度融入文化傳播，與團(tuán)隊(duì)一起在新媒體領(lǐng)域穩(wěn)步探索，用專注與協(xié)作書寫著國有文化企業(yè)融合發(fā)展的日常。她就是荊州分公司青年員工張晗倩。
數(shù)字營銷的“務(wù)實(shí)踐行者”——以細(xì)致運(yùn)營夯實(shí)線上陣地
新媒體運(yùn)營工作環(huán)節(jié)繁多，內(nèi)容策劃、賬號(hào)維護(hù)、直播執(zhí)行、數(shù)據(jù)跟蹤都需要細(xì)致把握。參與新媒體工作以來，張晗倩同志始終以“認(rèn)真”二字要求自己。面對(duì)線上業(yè)務(wù)的各種需求，她堅(jiān)持“做一項(xiàng)穩(wěn)一項(xiàng)”，重視每一個(gè)環(huán)節(jié)的落實(shí)。
這份注重細(xì)節(jié)的態(tài)度，協(xié)助團(tuán)隊(duì)在今年完成直播256場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)超478小時(shí)，新增粉絲5620人，觀看人數(shù)超過10萬人次，完成銷售碼洋9.6萬元。她參與搭建教材教輔圖書店、新華正版教材教輔、荊楚文化特色三個(gè)垂直類賬號(hào)，并協(xié)助完成了分公司抖店的開設(shè)與運(yùn)營，為線上業(yè)務(wù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)支持。
矩陣建設(shè)的“協(xié)同推動(dòng)者”——以整合思維凝聚區(qū)域合力
新媒體運(yùn)營需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作和區(qū)域聯(lián)動(dòng)。這是張晗倩同志工作中秉持的信念。通過她的參與協(xié)助，市分公司新媒體運(yùn)營部在區(qū)域資源統(tǒng)籌上取得進(jìn)展，區(qū)域直播賽馬機(jī)制逐步建立，《荊州區(qū)域新媒體運(yùn)營統(tǒng)籌工作方案》得以落實(shí)，“1+6+6”新媒體營銷矩陣初步形成。
她注重與區(qū)域內(nèi)各分公司的配合，參與協(xié)調(diào)多場(chǎng)地方文化主題直播，使各地區(qū)的文化特色得到展示。在直播形式上，室內(nèi)直播與室外實(shí)景直播兩種方式都得到應(yīng)用，既考慮了制作的實(shí)際條件，也體現(xiàn)了地域特點(diǎn)。
文化傳承的“靜默助力者”——以在地文化浸潤品牌內(nèi)涵
作為文化傳播隊(duì)伍中的一員，張晗倩同志重視地方文化價(jià)值的挖掘。她參與策劃和剪輯的“荊楚新華說”系列短視頻，圍繞張居正、明朝歷史、三國文化等主題，通過人物生平介紹、荊州故居探訪等內(nèi)容，為歷史文化傳播提供了新的形式。賬號(hào)內(nèi)容注重定位，為品牌文化影響力的提升起到了輔助作用。
她協(xié)參與荊州市委宣傳部組織的“文化大練兵”暨重點(diǎn)工作路演活動(dòng)，所在團(tuán)隊(duì)以“新媒體賦能文化傳承——直播矩陣創(chuàng)新實(shí)踐”為主題，匯報(bào)了分公司在傳播荊楚文化、助力書香荊州建設(shè)方面的進(jìn)展。相關(guān)工作得到了宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。
跨界融合的“踏實(shí)參與者”——以多元嘗試促進(jìn)效益增長(zhǎng)
面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，張晗倩同志以“踏實(shí)做好每項(xiàng)工作”的態(tài)度應(yīng)對(duì)。暑期期間，她協(xié)助部門負(fù)責(zé)人參與本地生活團(tuán)購券直播活動(dòng)，針對(duì)學(xué)生及家長(zhǎng)群體進(jìn)行推廣，20天內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額5689.9元，成交100訂單，為線上線下結(jié)合營銷積累了經(jīng)驗(yàn)。
在劉楚昕《泥潭》讀者見面會(huì)活動(dòng)中，她通過前期預(yù)熱和中后期宣傳，活動(dòng)視頻播放量達(dá)到4.8萬次。通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)《泥潭》銷售6萬元，倍閱文創(chuàng)帆布袋單日銷售超過萬元，總銷售額7萬余元，為本土文化傳播帶來了切實(shí)效益。
從新媒體領(lǐng)域的初步接觸，到逐步積累經(jīng)驗(yàn)，張晗倩同志以務(wù)實(shí)態(tài)度履行著“新華新生代”的職責(zé)。她平靜扎根于文化傳播一線，以細(xì)致運(yùn)營支持線上陣地，以協(xié)同思維促進(jìn)區(qū)域整合，以文化內(nèi)容助力品牌建設(shè)，在平凡崗位上默默貢獻(xiàn)著自己的力量，為荊州分公司的新媒體發(fā)展注入一份沉靜而持續(xù)的能量。