宜昌分公司 端午主題融合直播實(shí)現(xiàn)“新華助農(nóng)”
5月31日，2025年全國(guó)"我們的節(jié)日·端午"主題文化活動(dòng)在宜昌秭歸盛大舉行，央視對(duì)活動(dòng)盛況進(jìn)行了直播。宜昌市分公司緊抓機(jī)遇，依托高規(guī)格的國(guó)家級(jí)文化平臺(tái)，精心策劃并組織區(qū)域各分公司共同首次啟用抖音賬號(hào)“新華助農(nóng)”直播間，在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)成功開啟端午主題融合直播活動(dòng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)持續(xù)陰雨的不利天氣 ，宜昌區(qū)域的13名主播迎難而上、嚴(yán)守陣地，克服惡劣環(huán)境影響，以飽滿的熱情和專業(yè)的素養(yǎng)輪流接力、不間斷直播7小時(shí)。直播過程中，團(tuán)隊(duì)緊密圍繞活動(dòng)主題，通過全景式呈現(xiàn)屈原故里端午文化表演、傳統(tǒng)龍舟大賽、文旅游園市集等特色內(nèi)容，同步銷售本土助農(nóng)產(chǎn)品、圖書代金券、文旅文創(chuàng)產(chǎn)品等，取得“文化體驗(yàn)—流量聚集—助農(nóng)增收”的直播實(shí)效。在新華書店集團(tuán)連鎖分公司、招商運(yùn)營(yíng)中心、電商運(yùn)營(yíng)中心的大力支持下，直播活動(dòng)觀看人數(shù)達(dá)1.3萬人，抖音全國(guó)生鮮排行榜第49名，有效實(shí)現(xiàn)了文化流量向消費(fèi)動(dòng)能的轉(zhuǎn)化。
本次直播是分公司創(chuàng)新文化服務(wù)供給、拓展線上營(yíng)銷渠道、履行文化國(guó)企社會(huì)責(zé)任的生動(dòng)實(shí)踐。在這場(chǎng)“實(shí)戰(zhàn)練兵”中，宜昌區(qū)域直播團(tuán)隊(duì)有效錘煉了專業(yè)技能、應(yīng)變能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，為宜昌區(qū)域加快培養(yǎng)一支能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬的復(fù)合型新媒體營(yíng)銷人才隊(duì)伍奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，分公司將持續(xù)深化探索“文化+”融合傳播與營(yíng)銷的新模式、新路徑，為擦亮新華書店品牌、賦能地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。（通訊員 張雅婧）