中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào) | 向品牌化、IP化升級(jí) 武漢書(shū)展展現(xiàn)“支點(diǎn)”力量
2025年9月26日
首次在湖北設(shè)立“真理之光——黨的創(chuàng)新理論出版成果展”、首次打破傳統(tǒng)單一形態(tài)構(gòu)建“內(nèi)容+場(chǎng)景+互動(dòng)”的三維生態(tài)、首次組建長(zhǎng)江沿線產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、首次舉辦新媒體文化博主大會(huì)、首次舉辦長(zhǎng)江智慧館藏創(chuàng)新大會(huì)……9月21日，為期3天的“書(shū)香長(zhǎng)江”閱讀周·武漢書(shū)展在武漢國(guó)際會(huì)展中心落幕。
作為2025長(zhǎng)江文化藝術(shù)季12項(xiàng)主體活動(dòng)之一，本屆閱讀周活動(dòng)以“悅讀長(zhǎng)江 智匯支點(diǎn)”為主題，前后持續(xù)1個(gè)多月，以武漢書(shū)展和10月24日~26日舉辦的第20屆華中圖書(shū)交易會(huì)為核心，延伸拓展“會(huì)前+會(huì)后”“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”“線上+線下”的多維度文化活動(dòng)，全面展示湖北出版發(fā)行行業(yè)改革發(fā)展的豐碩成果，打造出版產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)和國(guó)家級(jí)文化盛會(huì)。正如中宣部印刷發(fā)行局副局長(zhǎng)蔡書(shū)貴在致辭中所談到的，湖北勇?lián)聲r(shí)代的文化使命，在主題出版成果、精品力作創(chuàng)新、全民閱讀推廣、公共文化服務(wù)等方面卓有成效。特別是武漢書(shū)展，經(jīng)過(guò)廿載耕耘，“書(shū)香長(zhǎng)江”已發(fā)展成全國(guó)知名的出版品牌。
本屆閱讀周活動(dòng)由湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、湖北省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、武漢出版集團(tuán)有限公司主辦，湖北省新華書(shū)店（集團(tuán)）有限公司、武漢市新華書(shū)店有限公司承辦，既是湖北出版發(fā)行行業(yè)助力“支點(diǎn)”建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐，也是推進(jìn)長(zhǎng)江文化、荊楚文化、紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的有力舉措。
7萬(wàn)余種精品圖書(shū) 讓生活被“書(shū)單”治愈
“被窩伴侶”“文筆提升‘急救包’”“給孩子的世界啟蒙書(shū)”……在“閱見(jiàn)長(zhǎng)江——全國(guó)精品圖書(shū)展”區(qū)域，一張張極具主題特色的“書(shū)單”讓有選擇困難的讀者大呼“貼心”。在這里，來(lái)自不同出版社、類(lèi)似主題的圖書(shū)，集中在某一主題下一起銷(xiāo)售，讓讀者實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買(mǎi)。諸如此類(lèi)的創(chuàng)新還有很多，成為此次展會(huì)一大亮點(diǎn)：打破以往以出版社為類(lèi)別的薦書(shū)模式，通過(guò)主題空間、主題場(chǎng)景、主題展臺(tái)等多種方式，為讀者打造沉浸式閱讀體驗(yàn)。
好書(shū)云集，多家出版集團(tuán)助力書(shū)香江城。此次書(shū)展吸引了全國(guó)400多家出版發(fā)行單位參展。中國(guó)出版集團(tuán)組織旗下23家“人民牌”“中字頭”“新華系”“老字號(hào)”文化品牌出版機(jī)構(gòu)，帶來(lái)3000余種、近4萬(wàn)冊(cè)精品圖書(shū)，以饗江城讀者。新華文軒圍繞“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌主題，通過(guò)豐富的圖書(shū)、文創(chuàng)產(chǎn)品，充分展示四川出版發(fā)行新成效與巴蜀文化魅力，讓“四川煙火氣”與荊楚文化交相輝映。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)參展圖書(shū)涵蓋文學(xué)、歷史、社科、科學(xué)、少兒、藝術(shù)、古籍等多個(gè)領(lǐng)域，為讀者呈現(xiàn)層次豐富、內(nèi)涵深刻的文化體驗(yàn)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)攜旗下19家出版社整體亮相本屆書(shū)展，集中展銷(xiāo)人文社科、科技科普、教育少兒、文學(xué)藝術(shù)等領(lǐng)域的精品圖書(shū)2300多種。中南傳媒攜旗下10家出版發(fā)行單位精彩亮相2025“書(shū)香長(zhǎng)江”閱讀周·武漢書(shū)展，展示3000余種精品湘書(shū)，并策劃多場(chǎng)重點(diǎn)文化互動(dòng)活動(dòng)，助力湘書(shū)書(shū)香浸潤(rùn)江城、閱讀氛圍持續(xù)升溫。
作為湖北出版的“排頭兵”，長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)攜旗下出版社和湖北省新華書(shū)店集團(tuán)、湖北長(zhǎng)江教育報(bào)刊傳媒集團(tuán)、湖北長(zhǎng)江傳媒數(shù)字出版有限公司等14家子公司集中亮相，展出涵蓋主題出版、人文社科、文學(xué)藝術(shù)、科普生活、少兒教育等領(lǐng)域千余種精品力作、期刊、音像制品及文創(chuàng)產(chǎn)品。
可感可觸可聽(tīng)，構(gòu)建閱讀新場(chǎng)景。本屆武漢書(shū)展期間，“倍閱書(shū)店”搬進(jìn)展館，集成閱讀、生活、文創(chuàng)、咖啡及數(shù)字閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從“傳統(tǒng)圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)”全面升級(jí)為“以知識(shí)服務(wù)為核心，以體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)，以連接為價(jià)值”的復(fù)合型城市文化服務(wù)平臺(tái)。倍閱書(shū)店店長(zhǎng)黃敏說(shuō)：“期待此舉可以為年輕人提供一個(gè)逛展的新去處?！?/span>
主題化營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)文化消費(fèi)，構(gòu)建沉浸式閱讀生態(tài)，是此次書(shū)展期間的一大亮點(diǎn)。湖北省外文書(shū)店有限公司副經(jīng)理易曉靜告訴記者各類(lèi)書(shū)單背后的邏輯：“圖書(shū)展銷(xiāo)以主題化策展為魂，通過(guò)精準(zhǔn)策劃的熱點(diǎn)閱讀主題書(shū)單與爆款圖書(shū)組合實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)突破?！币皇蔷劢归喿x需求，以主題書(shū)單引爆需求，打造展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主題書(shū)單薦書(shū)新模式。武漢書(shū)展通過(guò)聚焦當(dāng)下各類(lèi)人群的閱讀熱點(diǎn)，有針對(duì)性地打造了覆蓋全年齡段的100個(gè)特色主題書(shū)單，引導(dǎo)讀者按照書(shū)單進(jìn)行選購(gòu)。聚焦青少年的學(xué)習(xí)、交流、人生規(guī)劃等問(wèn)題，搭建“解憂雜貨鋪”，提供精準(zhǔn)的解憂書(shū)單，賦能青少年快樂(lè)成長(zhǎng)。二是爆款圖書(shū)精準(zhǔn)推薦，熱點(diǎn)閱讀持續(xù)升溫。通過(guò)找準(zhǔn)閱讀痛點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新推出30個(gè)圖書(shū)爆款套裝，如適合年輕群體的“讀懂未來(lái)10000天、焦慮終結(jié)者輕松上手哲學(xué)”以及適合青少年群體的“青少年成長(zhǎng)寶典、給兒童的經(jīng)典智慧啟蒙、中華文化漫游指南”等爆款組套，將多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合為適配家庭、青少年等場(chǎng)景的閱讀解決方案，通過(guò)話題互動(dòng)和主題化營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)全民閱讀從“廣度覆蓋”邁向“深度沉浸”。
80余位大咖400余場(chǎng)活動(dòng) 持續(xù)深入推進(jìn)全民閱讀
支點(diǎn)有我、強(qiáng)國(guó)有我、未來(lái)有我……在“倍閱紅色共讀·‘學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)’信仰之旅”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大學(xué)生們激情澎湃，展現(xiàn)出年輕人對(duì)讀書(shū)的熱愛(ài)。
系列活動(dòng)多區(qū)域開(kāi)展，讓全民閱讀深入城市肌理。本屆書(shū)展期間，陳晉、莫礪鋒、楊冬權(quán)、徐貴祥、張平、陶正明、紀(jì)連海、馬伯庸、劉玉堂、戴建業(yè)等80余位知名學(xué)者和作家開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)。主會(huì)場(chǎng)舉行人民美術(shù)出版社等聯(lián)合出版的《勝利與和平——紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年連環(huán)畫(huà)典藏》、重慶出版社《只有一條長(zhǎng)江》、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)《點(diǎn)贊中國(guó) 長(zhǎng)江保護(hù)》、湖北教育出版社“中國(guó)民間文學(xué)叢書(shū)”等10余場(chǎng)新書(shū)首發(fā)式，以及圖書(shū)展銷(xiāo)、文創(chuàng)市集、科技體驗(yàn)、名家互動(dòng)等系列豐富多彩的文化惠民活動(dòng)。同時(shí)，深入基層機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)等開(kāi)展系列全民閱讀活動(dòng)。如武漢書(shū)展期間，2025年“倍閱”大學(xué)生紅色共讀系列活動(dòng)之紅色正青春·青春讀書(shū)會(huì)活動(dòng)同步在華中科技大學(xué)、華中師范大學(xué)等15所高校聯(lián)合開(kāi)展，引領(lǐng)青年學(xué)子深入學(xué)習(xí)紅色經(jīng)典、感悟紅色精神、汲取奮進(jìn)力量。
長(zhǎng)江文化向品牌化、IP化升級(jí)。書(shū)展期間，閱見(jiàn)長(zhǎng)江·讀書(shū)沙龍、“書(shū)香中國(guó)萬(wàn)里行·湖北站”活動(dòng)、AI賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、全國(guó)地方版圖書(shū)館配會(huì)暨長(zhǎng)江智慧館藏創(chuàng)新大會(huì)、“長(zhǎng)江好書(shū)”推薦發(fā)布、“長(zhǎng)江好物”征集發(fā)布、“書(shū)香長(zhǎng)江”惠民購(gòu)書(shū)月、“詩(shī)韻長(zhǎng)江”經(jīng)典誦讀等300多場(chǎng)文化活動(dòng)輪番開(kāi)展。圍繞服務(wù)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶文化共建戰(zhàn)略，集成長(zhǎng)江沿線各省市資源發(fā)起成立“長(zhǎng)江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，努力推動(dòng)長(zhǎng)江文化從資源保護(hù)向品牌化、IP化升級(jí)。值得一提的是，長(zhǎng)江傳媒不斷尋求創(chuàng)新，新媒體文化博主大會(huì)就是一次新嘗試，意公子、冰姐扒書(shū)、小玄夜說(shuō)書(shū)等全國(guó)知名新媒體文化博主共聚一堂探討數(shù)字時(shí)代文學(xué)與文化的“破圈密碼”。
云端共享書(shū)香 文化惠民讓文化直達(dá)基層
“因?yàn)殇N(xiāo)售火爆，9月19日晚上我們緊急升級(jí)系統(tǒng)，避免影響讀者第二天買(mǎi)書(shū)”“這次我在抖音平臺(tái)搶券，書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)書(shū)，已經(jīng)買(mǎi)了2000多元，今天繼續(xù)帶著孩子逛一逛，看看還有沒(méi)有想買(mǎi)的書(shū)”……書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，人流如織，大小朋友都能找到自己喜歡的書(shū)。今年展館內(nèi)的“武漢書(shū)展數(shù)據(jù)發(fā)布”大屏可謂一個(gè)中樞“大腦”，上面不僅有武漢書(shū)展銷(xiāo)售總榜單、分榜單、客流量，還有線上分會(huì)場(chǎng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，更方便參展人員了解情況，“云端”讀者也能共享這份書(shū)香。
登錄“倍閱讀”武漢書(shū)展小程序，即可體驗(yàn)個(gè)性化書(shū)單實(shí)時(shí)生成和沉浸式“云逛”書(shū)店等便捷服務(wù)。“倍閱讀”武漢書(shū)展小程序引入VR書(shū)店漫游、AI智能薦書(shū)、直播帶貨等服務(wù)場(chǎng)景，構(gòu)建突破時(shí)空限制的文化體驗(yàn)與消費(fèi)平臺(tái)。同時(shí)，湖北全省新華書(shū)店抖音號(hào)、視頻號(hào)等開(kāi)展云逛展、云閱讀、云購(gòu)書(shū)、云互動(dòng)活動(dòng)，打造線上展會(huì)，讓書(shū)香通過(guò)“云端”與“現(xiàn)場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)。專(zhuān)業(yè)直播間也帶讀者“云逛展”，燕七、黃春華、南飛雁等作家、學(xué)者、名師與自媒體達(dá)人化身“好書(shū)推薦官”，做客專(zhuān)場(chǎng)推薦直播間。湖北省新華書(shū)店（集團(tuán)）有限公司電商運(yùn)營(yíng)中心經(jīng)理李照說(shuō)：“希望通過(guò)設(shè)置多個(gè)直播間，讓更多讀者以新媒體交互的方式參與到書(shū)展中來(lái)?！?/span>
加場(chǎng)延時(shí)，讓優(yōu)惠真正服務(wù)讀者。為踐行“文化惠民”理念，書(shū)展推出“書(shū)香長(zhǎng)江”惠民購(gòu)書(shū)月活動(dòng)，本屆書(shū)展在全場(chǎng)圖書(shū)打6折的基礎(chǔ)上，還發(fā)放價(jià)值500萬(wàn)元的惠民券，讀者疊加使用惠民券可享受最低2.5折的“折上折”優(yōu)惠，真正做到讓利于民，惠及于民，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。湖北省新華書(shū)店400余家門(mén)店及線上平臺(tái)同步參與。值得一提的是，本屆武漢書(shū)展首開(kāi)全程夜場(chǎng)，前兩天閉館時(shí)間延遲至晚上八點(diǎn)。最后一天讀者逛展選購(gòu)熱情不減，組委會(huì)又緊急延長(zhǎng)兩小時(shí)閉館，讓市民逛展更從容，打造文化惠民的新標(biāo)桿。
近萬(wàn)種特色文創(chuàng)產(chǎn)品 推動(dòng)出版與文化產(chǎn)業(yè)融合
可以喝的墨水、流浪貓主題攝影日歷、“博物館”系列冰箱貼，還有熱搜爆火的魯迅同款毛背心……武漢書(shū)展首日，主會(huì)場(chǎng)二層的文創(chuàng)專(zhuān)區(qū)就排起了長(zhǎng)隊(duì)，讀者手中提著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹皯?zhàn)利品”。為帶來(lái)更多沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)，本屆武漢書(shū)展引入了更多代表長(zhǎng)江文化和湖北特色的文創(chuàng)單位，打造“長(zhǎng)江好物”“荊楚有禮”“國(guó)潮市集”等特色板塊，推出“出版文創(chuàng)”與“倍閱文創(chuàng)”兩大快閃區(qū)域，推動(dòng)出版與文創(chuàng)產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)展銷(xiāo)。
以“文創(chuàng)長(zhǎng)江”為核心，集中展示各省最具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。湖北館以楚國(guó)王宮為靈感，再現(xiàn)青銅編鐘、玉琮、越王勾踐劍等場(chǎng)景，讓市民感受楚文化的厚重與靈動(dòng)；倍悅文創(chuàng)帶來(lái)的2026遇見(jiàn)貓日歷、“四季之愛(ài)”系列、同仁堂養(yǎng)生小紅罐，吸引眾多讀者駐足；湖北新華各地市匯聚多元產(chǎn)品，襄陽(yáng)新華的非遺手工粗布蕎麥枕、黃岡新華的“蘄艾艾灸”系列、咸寧新華的“咸寧桂花甜品”系列等，用豐富的“荊楚好禮”為讀者打造能逛能玩能買(mǎi)的書(shū)展體驗(yàn)。江西館的“贛派首禮”充分展現(xiàn)江西文化創(chuàng)新的生機(jī)與活力；河南新華的狀元帽文創(chuàng)和地圖冰箱貼創(chuàng)新連接傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活；博庫(kù)帶來(lái)“黑神話·悟空”周邊、“劍來(lái)”文創(chuàng)等熱門(mén)IP；吉林館的天池流沙冰箱貼演繹長(zhǎng)白秘境，東北福星小手辦傳遞黑土地祝福。
搭建文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意交流平臺(tái)，助力出版品牌IP打造。9月19日，“漢字文化周·楚天杯”全國(guó)大學(xué)生漢字文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽成果發(fā)布暨2025“長(zhǎng)江好物”征集發(fā)布會(huì)在武漢書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)舉行。一方面，為高校學(xué)子提供了展示創(chuàng)新創(chuàng)意的平臺(tái)，強(qiáng)化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，推動(dòng)更多學(xué)生作品從課堂走向市場(chǎng)。另一方面，來(lái)自全國(guó)新華書(shū)店、行業(yè)協(xié)會(huì)和出版發(fā)行企業(yè)等21家單位代表為“長(zhǎng)江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”揭牌，進(jìn)一步加強(qiáng)長(zhǎng)江流域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作、形成發(fā)展合力。“2025長(zhǎng)江好物·十佳出版文創(chuàng)”展臺(tái)更是成為書(shū)展的熱門(mén)打卡地。法律出版社營(yíng)銷(xiāo)中心渠道部大區(qū)經(jīng)理羅素偉介紹，書(shū)展期間，法律出版社帶來(lái)了30余種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中獬豸掐絲琺瑯禮盤(pán)是入選產(chǎn)品，在書(shū)展首日即賣(mài)斷貨。
出版文創(chuàng)專(zhuān)區(qū)，人民文學(xué)出版社最火爆的魯迅同款毛背心、人民教育出版社的“李雷與韓梅梅”系列、譯林出版社的“譯森文創(chuàng)”系列、中央編譯出版社“文創(chuàng)里的馬克思”系列、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)的“大中華尋寶記”系列等人氣單品、IP紛紛亮相。湖北美術(shù)出版社正式推出“江上有禮”文創(chuàng)系列，該社社長(zhǎng)柯尊文介紹，湖北美術(shù)出版社積極向“出版+文創(chuàng)”融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品涵蓋“畫(huà)生吉祥”復(fù)制畫(huà)、“紙間非遺”明信片、“方寸有福”小物三大系列，融文化內(nèi)核、傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)于一體。
此外，倍閱書(shū)店集結(jié)高校文創(chuàng)新勢(shì)力，通過(guò)“倍閱高校文化創(chuàng)意空間”亮相本屆武漢書(shū)展，集中展陳南京大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等15所全國(guó)知名高校 的校園文創(chuàng)，讓市民在知識(shí)與創(chuàng)意的奇妙交匯中感受閱讀與文化的魅力。（記者 王雙雙 王新雪）
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