中國新聞出版廣電報 | 湖北實體書店為何能不斷“破圈”？
2025年9月29日
外文書店舉辦的研學活動受到小讀者歡迎。 湖北省外文書店 供圖
近年來，湖北實體書店建設不斷提速，從校園到城市、從社區(qū)到區(qū)域樞紐，逐步形成了多層次、立體化的發(fā)展格局。這種轉(zhuǎn)型不僅滿足了公眾日益多樣化的文化需求，也推動了全民閱讀和公共文化服務體系的升級。以湖北省新華書店（集團）有限公司打造的湖北省外文書店、遺愛湖書城、屈原書城、倍閱·中南大店為代表，不僅先后獲評全國“最美書店”，也從不同維度展示了湖北實體書店建設的探索路徑。
與全國“最美書店熱”相呼應，湖北在建設實體書店中并未止步于空間改造，而是立足不同場景、分層推進：在省會武漢，以旗艦書城承擔區(qū)域文化樞紐；在地市，構(gòu)建功能復合、覆蓋面廣的文化生活空間；在高校，打造貼近青年、融合學習的校園型書店。三種模式并行互補，共同勾勒出湖北實體書店產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的清晰脈絡。
增強品牌實力 旗艦書店構(gòu)建區(qū)域文化樞紐
湖北省外文書店作為長江傳媒旗下的全資子公司，成立于1980年，2019年重裝升級后，形成“文化、體驗、交流、生活”四位一體的運營模式，成為華中地區(qū)藏書量最大、外文原版書籍最多的綜合書店。
外文書店注重“書香+”閱讀場景打造，常設52個主題展臺，推出“學習強國學習小站”“政協(xié)委員悅讀空間”“親子閱讀基地”等特色空間，常態(tài)化開展紅色故事會和黨建活動，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與公共文化服務有機結(jié)合。2022年，外文書店成為全省首個獲評“全民閱讀大會·年度最美書店”的實體書店，彰顯其行業(yè)領(lǐng)先地位。
同時，外文書店突出美學藝術(shù)和文旅融合。與上百位藝術(shù)家合作舉辦展覽，打造“新時代生活美學博物館”；依托“長江好書”“長江文明”主題展，整合非遺、文創(chuàng)、文旅資源，建設特色文化集市，擴大荊楚文化影響力。例如，《美從長江來》非遺版畫展中，以版畫技藝再現(xiàn)長江歷史畫卷，吸引觀眾超過2萬人次，成為書店跨界經(jīng)營的成功范例。
在公共文化服務網(wǎng)絡中，外文書店發(fā)揮樞紐作用，通過“書香+政府、社區(qū)、學校、樓宇、商業(yè)體”五大延伸路徑，主動嵌入城市運行體系。數(shù)據(jù)顯示，外文書店近年來累計策劃文化活動5000余場，服務人群超過200萬人次，成為武漢城區(qū)構(gòu)建“15分鐘閱讀圈”的核心支點。書店還積極開展青少年閱讀推廣，推出“小小圖書管理員”“暑期創(chuàng)造營”等活動，每年吸引數(shù)千名學生參與，形成長期文化共建格局。
可見，外文書店的功能已遠超傳統(tǒng)“購書場所”，它連接企業(yè)、學校、社區(qū)等多方主體，持續(xù)放大區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈的輻射效應，真正成為區(qū)域文化流通與資源共享的關(guān)鍵節(jié)點。
強化功能復合 書店轉(zhuǎn)型成為“文化客廳”
黃岡遺愛湖書城的建設、運營展示了“規(guī)模承載”的城市模式。6500平方米的5層空間，匯聚圖書、文創(chuàng)、咖啡、少兒教育、藝術(shù)展覽等多種業(yè)態(tài)。
功能復合不僅滿足市民“一站式”文化消費需求，更推動書店向公共文化空間轉(zhuǎn)型。自開業(yè)以來，遺愛湖書城已舉辦黨建、文化、公益、少兒等活動1000余場，服務達30余萬人次。2023年，書城從全國10萬家書店中脫穎而出，獲評“第二屆全民閱讀大會·年度最美書店”，并被認定為“湖北省掃黃打非進基層示范點”“黃岡市研學實踐教育基地”，品牌影響力持續(xù)提升。
運營方面，遺愛湖書城積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索“社群+平臺”模式。通過線上直播、企業(yè)微信社群運營，將線上互動與線下活動結(jié)合，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與會員沉淀。數(shù)據(jù)顯示，書城常態(tài)化社群活動每年觸達讀者超10萬人次，形成“活動引流—社群互動—會員運營—再消費”閉環(huán)，推動傳統(tǒng)書店向“閱讀服務提供商”轉(zhuǎn)型。
更具產(chǎn)業(yè)意義的是，書城將地方文化資源與全民閱讀深度融合，開設“東坡文化專區(qū)”，打造“東坡閱讀”品牌，并承辦“青少年愛國主義讀書教育活動”“黃岡小狀元研學活動”等項目，直接服務青少年1.1萬人次。通過文化品牌塑造與社會功能拓展，書城既滿足了市民精神需求，也增強城市文化的辨識度，成為地市級書店轉(zhuǎn)型的樣板。
深耕校園場景 服務下沉激活青年閱讀力
高校書店是培育閱讀習慣的重要場域，也是連接實體書店與青年群體的橋梁。位于中南財經(jīng)政法大學內(nèi)的倍閱·中南大店由湖北新華傾力打造，是新時代校園書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的典范。今年，該店入選全國“年度最美書店”。
倍閱·中南大店于2021年10月開業(yè)，營業(yè)面積達1324平方米，是湖北省單體面積最大的高校書店。書店不僅精選了2萬余種、5萬余冊精品圖書，涵蓋人文社科、政治經(jīng)濟、歷史地理、哲學藝術(shù)等多個領(lǐng)域，還引入咖啡茶飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、生活服務等多元業(yè)態(tài)，為師生提供一站式“文化+”服務。
在空間設計上，該書店注重與校園文化的深度融合，入口處設有校史文化墻，將“博文明理，厚德濟世”的校訓與九孔橋等標志性建筑元素巧妙融合，營造出濃厚的文化氛圍。書店內(nèi)部劃分為閱讀學習區(qū)、文化活動區(qū)和生活服務區(qū)三大核心空間，形成“靜動相宜、學樂交融”的特色布局，使師生在舒適的環(huán)境中盡享閱讀之美。
作為校園紅色文化育人的前沿陣地，該書店始終聚焦青年學子思想引領(lǐng)與價值塑造，精心構(gòu)筑紅色閱讀品牌矩陣，通過持續(xù)創(chuàng)新活動形式，常態(tài)化、高品質(zhì)開展“學百年黨史”“倍閱大咖來了”“紅色經(jīng)典潤初心”“書香校園公益行”“大學生紅色共讀”“筑夢青春”等一系列品牌活動。通過“請進來”“走出去”等方式，年均舉辦高品質(zhì)閱讀活動逾百場，覆蓋師生上萬人次，多位文化名人和著名專家與師生面對面。書店還深度融入大學發(fā)展，緊密聯(lián)動校內(nèi)外力量舉辦活動，成為校園生活的活力樞紐。（記者 姚貞）
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